Историк Джон Стил Гордон однажды напомнил аксиому выборов: "Есть только два пути для победы. Один - убедить народ голосовать за тебя. Второй - убедить его голосовать против твоего соперника".

Какой из двух эффективнее?

Если мы обратимся к набирающей скорость в эти дни президентской гонке, то должны признать: второй - эффективней! 

Республиканцу Дональду Трампу ничего не надо изобретать в характеристике президента-демократа Джо Байдена. Нынешний житель Белого дома - один из самых коррумпированных президентов в истории, возможно - самый коррумпированный... Он открыл южную границу миллионам нелегальных иммигрантов, среди которых есть профессиональные преступники и, не исключено, террористы... В годы его трехлетнего правления потребительские цены выросли на все, начиная с продуктов и бензина... Позорное бегство американской армии вряд ли будет забыто...

И так далее, и так далее, и так далее... Предоставляю возможность читателю самому дополнить список "достижений" Байдена... 

Избирательной команде Трампа ничего не придется сочинять для рассказа электорату о правлении президента Байдена. А вот избирательной команде Байдена предстоит заняться сочинительством. И сочинители уже приступили к работе.

Речь президента Байдена 7 марта 2024 года на объединенной сессии Конгресса следует рассматривать - безо всяких "но" и "если" - как предвыборную. Она была написана бригадой его кукловодов, которые будут и среди сочинителей рекламных роликов. Сенатор-республиканец Джон Кеннеди (Луизиана) сказал о речи Байдена: "Что ни слово - то ложь". И вот такой ложью будут заполнены все без исключения предвыборные рекламы Байдена, как, впрочем, и любого другого политика-демократа.

Не нынешние политики пришли к выводу об эффективности негативной - часто откровенно ложной - избирательной кампании, в которой достоверным фактам просто-напросто нет места и все сводится к очернению соперника. Если говорить о президентских выборах, то история знает, пожалуй, лишь три избирательные кампании без заушательской критики. Это произошло на первых двух выборах, когда у Джорджа Вашингтона не было соперников. В третий - и в последний - раз это случилось в 1820 году, когда у президента Джеймса Монро также не было соперников и он продлил свое пребывание в Белом доме еще на четыре года. Репортер бостонской газеты The Сolumbian Centinel Бенджамин Рассел назвал это время "Эрой Дружелюбия" (Era of Good Feeling), и под таким названием вошел в американскую историю период с 1817 по 1825 год. Но не существовало даже намека на дружелюбие между политиками, готовившимися к борьбе за пост президента в 1824 году. 

Не было и намека на дружелюбие и во время выборов, на которых следовало получить ответ на вопрос, кто придет на смену Вашингтону. За пост президента сражались вице-президент федералист Джон Адамс и республиканец Томас Джефферсон, первый госсекретарь в администрации Вашингтона. От их противостояния в 1796 году следует вести отсчет "грязных" выборов, в которых соперники без зазрения совести клевещут друг на друга. Впрочем, в те времена сами кандидаты в президенты в избирательных кампаниях не участвовали. Грязную работу выполняли их сторонники. Газеты были партийными, и статьи были либо без подписи, либо подписаны псевдонимами. Какой открывался простор для обливания грязью соперника!

В 1796 году джефферсонианцы объявили федералистов английскими наемниками и издевались над фигурой толстяка Адамса. А Джефферсон, бывший в течение нескольких лет послом в Париже, изображался федералистами как якобинец, который, став президентом, зальет страну кровью. Федералисты писали - и говорили - о Джефферсоне как об атеисте, что, по меркам конца XVIII века, граничило с обвинением в страшном преступлении. И, конечно, федералисты напоминали, что Джефферсон, будучи губернатором Вирджинии, бежал из Ричмонда в свое имение, когда британские войска приближались к столице штата во время Войны за Независимость. В 1796-м победил Адамс. Спустя четыре года Джефферсон взял реванш.

Отцы-основатели - в их числе Джефферсон и Адамс, соавторы Декларации Независимости, - считали, что в стране не будет противоборствующих партий - "фракций" (fractions), как писали Александр Гамильтон, Джеймс Мэдисон и Джон Джей в "Федералисте". Но "фракции" (федералисты и джефферсоновские республиканцы) образовались уже в годы первой администрации Вашингтона. И начиная с 1796 года выборы в нашей стране представляют собой противостояние кандидатов различных партий. Что же касается выборов 1820 года - "Эры Дружелюбия", то это было затишье перед бурей.

Монро был последним президентом - джефферсоновским республиканцем; на нем этой партии пришел конец. И к началу 20-х годов прекратила существование созданная Гамильтоном партия федералистов. Четыре кандидата в президенты на выборах 1824 года представляли не партии, а регионы. Джон Куинси Адамс, сын второго президента, представлял Новую Англию; Уильям Кроуфорд - штаты Юга; теннесиец Эндрю Джексон и Генри Клей из Кентукки были из пограничных штатов, в то время - западных, а соседи - политические соперники - почти всегда враги. Выборы 1824 года сделали их смертельными врагами.

Джексон прославился на всю страну разгромом англичан в январе 1815 года в сражении у Нового Орлеана. Спустя несколько лет он воевал с индейцами во Флориде. А в годы, предшествовавшие президентским выборам, был сенатором. 

Клей, один из самых видных депутатов Конгресса в истории, называл Джексона "самым неблагоразумным человеком в мире" и "диктатором". Клей говорил: "У Греции был Александр Македонский, у Рима - Цезарь, у Англии - Кромвель, у Франции - Бонапарт. Таким же правителем станет Джексон в Америке".

Большинство избирателей поддержали на выборах Джексона, но он не получил необходимого числа голосов выборщиков, и вопрос о том, кому быть президентом, перенесли - согласно 12-й Поправке к Конституции - в Палату представителей. Конгрессменам следовало выбрать одного из трех кандидатов: либо Джексона, либо Адамса, либо Кроуфорда. Клей был последним на всеобщих выборах, и Палата представителей его кандидатуру не рассматривала. Но в Палате представителей не было более могущественного депутата, чем спикер Клей, и он склонил большинство делегаций штатов на сторону Адамса. Это, как легко догадаться, не способствовало сближению Клея и Джексона. "Иуда с Запада. И его конец будет таким же", - сказал Джексон о Клее.

Нынче мы сетуем на то, что предвыборные гонки длятся без перерыва. Избиратели еще не пришли в себя после завершившихся выборов, а политики уже начали подготовку к следующим. Ярчайший пример - Дональд Трамп. Но точно так поступил и Джексон. Как только Адамс был объявлен победителем, он начал готовиться к выборам 1828 года, и эти выборы вошли в историю как одни из грязнейших. 

Поддерживавшие Джексона газеты писали, что Адамс, будучи послом США в Санкт-Петербурге (с 1809-го по 1814-й), был сводником у императора России Александра Первого.

Газеты, дружественные Адамсу и Клею, называли мать Джексона "обычной проституткой" и постоянно напоминали читателям, что Джексон женился на Рашель, когда она еще не развелась официально с первым мужем. "Позволим ли мы занять высший пост в свободной и христианской стране женщине, обвиненной в прелюбодеянии, и ее любовнику-мужу?" - вопрошали газеты, поддерживавшие на выборах президента Адамса.

В 1828 году выборы выиграл Джексон. 

Правда - не обязательная спутница избирательных кампаний. Точнее - совсем не обязательная. История многократно подтверждала это. В 1840 году сторонники Уильяма Генри Гаррисона, кандидата партии вигов, говорили и писали, что он вырос в бедности "в деревянном срубе", и обвиняли президента-демократа Мартина Ван Бурена в аристократизме: этот негодяй обедает на золотых тарелках в то время, когда страна переживает депрессию. Но Ван Бурен был сыном бедного владельца таверны и никогда не шиковал. А Гаррисон был сыном владельца одной из богатейших плантаций штата Вирджиния и никогда в жизни не испытывал финансовых затруднений.

Выборы в 1840 году выиграл "бедняк" Гаррисон, он победил в девятнадцати штатах. "Аристократ" Ван Бурен победил лишь в семи. Причем Гаррисону поверили даже избиратели штата Нью-Йорк, в котором Ван Бурен родился, рос и стал политиком.

Ложь - великая сила, когда следует убедить избирателя голосовать не за кого-то, а против кого-то, и это отлично иллюстрирует самая, наверное, негативная реклама в истории президентских выборов - реклама в поддержку президента-демократа Линдона Джонсона в 1964 году.

Соперником Джонсона был сенатор-республиканец Барри Голдуотер, внук евреев, бежавших из царской России от погромов, и боевой летчик во время Второй мировой войны. В середине 60-х шла холодная война между Соединенными Штатами и Советским Союзом, и президент Джонсон не сомневался, что если ему удастся убедить страну в том, что в случае избрания Голдуотера война станет горячей, то он гарантирует себе победу на выборах.

Кампания Джонсона выпустила продолжавшуюся около минуты рекламу "Ромашка" (Daisy). Маленькая девочка держит ромашку и обрывает лепестки, считая "один, два, три..." Впрочем, она еще не умеет считать и после пяти говорит "семь", затем "шесть", но как только она сказала "девять", мужской голос начинает обратный отсчет - от девяти до нуля, как это делается перед запуском ракеты, и после "ноль" раздается взрыв, весь экран занимает ядерный гриб, и голос президента Джонсона убеждает избирателей сделать выбор между жизнью и смертью. Как только Джонсон умолкает, на экране появляется надпись: "Голосуйте 3 ноября за президента Джонсона!"

"Ромашка" была показана лишь один раз - в вечерней программе телекомпании NBC. Возмущение республиканцев клеветой было таким яростным, что Джонсон счел за благо отказаться от повторения рекламы. Но ее неоднократно показывало телевидение - в качестве иллюстрации к избирательной кампании. "Ромашку" видел практически каждый избиратель. Клевета помогла Джонсону. Он победил в 44 штатах, Голдуотер - только в шести. Президент победил бы, вероятно, и без этой рекламы. Как-никак, его считали наследником убитого Джона Кеннеди. Но "Ромашка", конечно же, помогла ему одержать победу с разгромным, как сказали бы спортивные обозреватели, счетом. Помогли президенту-демократу и... республиканцы.

У консерватора Голдуотера было несколько соперников в борьбе за право стать кандидатом Республиканской партии. Самым непримиримым был губернатор штата Нью-Йорк Нельсон Рокфеллер, представлявший левое крыло партии. На съезде в Сан-Франциско Голдуотер победил в первом же туре голосования, получив поддержку 883 делегатов съезда, губернатора Пенсильвании Уильяма Скрэнтона поддержали 214, Рокфеллера - 114... Проигравший выступил затем на съезде с критикой социальной политики Голдуотера, называя ее "экстремистской", и его речью воспользовались демократы в кампании против кандидата республиканцев. Раздробленность в Республиканской партии способствовала победе Джонсона.

Спустя два года, в 1966-м, на выборах губернатора Калифорнии кандидат республиканцев Рональд Рейган предложил однопартийцам следовать 11-й, как он сказал, заповеди: "Не говори плохо ни о каком республиканце!" Автором заповеди был Гэйлорд Паркинсон, председатель Республиканской партии Калифорнии, но вошла она в историю как "11-я заповедь Рейгана". 

После рейгановские республиканцы часто пренебрегали заповедью Рейгана. Как только ни называл своих однопартийцев Дональд Трамп в избирательной кампании 2016 года! Иногда опускался до откровенной лжи. Например, объявил сторонником Фиделя Кастро отца своего соперника - сенатора Теда Круза.

Убедить избирателя голосовать за себя гораздо труднее, чем убедить не голосовать за твоего соперника. 

Орлов, Алексей
№236 Apr 2024